Guillermo Santos Calderón

La publicidad en Internet tiene el reto de sino llamar la atención de los usuarios en forma amable, sin invadir su espacio en la web

vía El tiempo.com

La publicidad en Internet ha venido creciendo mucho, especialmente con la consolidación de los motores de búsqueda, como Google, el más importante; Bing, de Microsoft, o Yahoo. Estos sitios tuvieron una participación del 45 por ciento en el total del sector en el ciberespacio, en el 2008, en Estados Unidos, donde la publicidad en Internet ocupa el tercer lugar después de la de los diarios y la televisión. Estas tendencias son similares en países desarrollados.

Es muy aburrido entrar a un sitio de Internet y ver que lo primero que aparece es un aviso que se despliega y tapa la información. Por ello, los browsers o navegadores tienen funcionalidades para evitar esto. Los publicistas no deben olvidar que los sitios de Internet no están a miles de kilómetros, sino a un clic de distancia y, por lo tanto, las piezas de publicidad que aparezcan en ellos no deben ser invasivas sino llamar la atención en forma amable. Si no, esa publicidad va a tener efectos contrarios.